"Naming rights": come si può costruire un nuovo impianto a costo zero

lunedì, 16 luglio 2012 alle 11:01

CORSPORT (S. DI SEGNI) - Non la presero benissimo, nel 2004, i sostenitori dellArsenal, quando sul campanello di casa comparve il nome della Fly Emirates: lo stadio intitolato ad uno sponsor, dove sta andando il calcio? Avrebbero preferito ono

Il 2011, grazie alla Juve, è stato lanno zero del calcio italiano sui naming rights, anche se loperazione non è stata ancora conclusa: poco importa ai bianconeri, se il loro tempio si chiami ancora Juventus Stadium, visto che lassegno della Sportfive - lagenzia che ha acquisito il diritto, ma che non lo ha ancora ceduto a sua volta - viene regolarmente incassato. A Torino possono contare su 75 milioni in dodici anni (...)

E pensare che perfino loro, i paperoni del petrolio, si sono precipitati ad approfittare dellopportunità: la scorsa estate hanno concesso allEtihad Airways di scalzare la vecchia targa del Ciy of Manchester Stadium per dieci anni, al modico prezzo di 168 milioni di euro. Un record. (...) Il meccanismo è consolidato nello sport americano, in Europa è la Germania il Paese che sfrutta maggiormente la vendita dei dirittI (...) La Roma è già a lavoro per consentire a uno sponsor internazionale di autografare lo stadio che verrà.

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