Negli sport di squadra in Italia, diminuiscono i budget per gli sponsor, ma aumenta il numero di di accordi di partnership da parte delle società. E i club pescano sempre più nel proprio territorio. Sono gli elementi evidenziati da una ricerca sul mercato degli sponsor, realizzata da 'Studio Ghirettì su 138 società sportive dei principali campionati di calcio, basket, pallavolo e rugby.