Allarme A sui diritti tv. II miliardo è a rischio

GASPORT (M. IARIA) - Quanto varranno in futuro i diritti televisivi della Serie A? Il miliardo tondo tondo di oggi sarà confermato nel nuovo ciclo di commercializzazione che scatterà nel 2015? È a queste domande che cerca di rispondere uno studio riservato di Value Partners, finito sulle scrivanie delle venti società del massimo campionato.

Paragoni Value Partners ha messo a confronto la Serie A con le due leghe di riferimento Premier e Bundesliga, tenendo giustamente conto delle differenti condizioni delle rispettive economie e, in particolare, dei mercati della pay tv (il prezzo dei pacchetti calcio base in Italia è di 24 euro contro i 35 della Germania e i 52 dell'Inghilterra, ciononostante gli abbonamenti in quei paesi sono in crescita). Certo, non è colpa solo del sistema Italia se altrove sanno valorizzare meglio il prodotto. Basti pensare agli stadi e alle loro percentuali di riempimento: 95% in Premier e 92% in Bundesliga contro il 52% in A. E al fatto che dal 2000 un solo impianto italiano sia stato costruito (quello della Juve) a differenza dei sette inglesi e dei nove tedeschi. Per non parlare di come siano gestite Premier e Bundesliga: lì i club hanno deciso di fare un passo indietro in nome del bene comune, da noi... Fatto sta che i contratti rinegoziati l'anno scorso hanno fatto registrare un 64% in Premier (2,188 miliardi di ricavi medi nel 2013-16) e un 52% in Bundesliga (698 milioni di ricavi medi nel 201317). Dal momento che nelle prossime settimane si discuterà di come vendere i diritti per il nuovo triennio, val la pena dare un'occhiata a cosa succede fuori confine. In Italia tutte e 380 le partite di campionato sono trasmesse in diretta televisiva. Succede lo stesso in Germania mentre in Inghilterra si tutela il tifo da stadio oscurando il 60% degli incontri. C'è poi il tema dell'esclusiva. Da noi Sky e Mediaset Premium fanno vedere (quasi) le stesse cose, altrove l'esclusiva è al 100%. Infine i diritti internazionali. La Premier fa storia a sé con quasi 900 milioni di ricavi dall'estero contro i 117 della Serie A e i 70 della Bundesliga. Una sproporzione che si riflette negli ascolti: in Indonesia il match più visto di Premier ha catturato 3,138 milioni di telespettatori, quello di A solo 441 mila.

Consigli Viste le ridotte probabilità che sbarchi Al Jazeera o che ci sia un interesse forte da parte delle società telefoniche, secondo Value Partners «

è necessario aumentare i ritorni attesi per i potenziali offerenti, lavorando sull'articolazione dei pacchetti». Insomma, strutturare in maniera diversa i bandi in modo da accontentare Sky e Mediaset con l'alternativa della «distribuzione diretta ai consumatori», cioè il canale della Lega. All'estero «è essenziale investire con continuità sull'attrattività del prodotto per guadagnare popolarità sui mercati esteri più interessanti»

. Come? Aspettando i nuovi stadi, con iniziative promozionali più efficaci: le tournée usa e getta non bastano