ITALIA OGGI (M. VULPIS) - Il calcio d'élite europeo obbligato a investire in marketing e sviluppo commerciale del marchio per crescere in termini di ricavi. È lo scenario futuro che attende molte società di football, radicate in ambito domestico, ma con l'ambizione di diventare popolari all'estero. Parte da questa tesi, condivisa dalla stragrande maggioranza degli addetti ai lavori, l'analisi periodica sul valore dei marchi realizzata dall'istituto Brand Finance (